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易點(diǎn)天下：品牌是跨境電商的下一個(gè)出路

　　在深圳近日舉辦的Morketing EC Summit 2019上，《2019跨境出口電商營(yíng)銷報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告）正式發(fā)布。報(bào)告指出，全球電商市場(chǎng)呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，中國(guó)將超過(guò)美國(guó)成為全球最大的零售電商市場(chǎng)。

　　報(bào)告引用了易點(diǎn)天下的觀點(diǎn)進(jìn)行說(shuō)明：“目前，中國(guó)企業(yè)不僅擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，設(shè)計(jì)、工藝和市場(chǎng)營(yíng)銷也在逐漸完善，所以做品牌是跨境電商的下一個(gè)出路。品牌化可以讓跨境電商從放棄利潤(rùn)空間獲取更多銷量的現(xiàn)狀中擺脫出來(lái)，讓消費(fèi)者有更多的理由選擇‘中國(guó)制造’。“

　　基于這些行業(yè)洞察，易點(diǎn)天下去年開(kāi)始在跨境電商方面加強(qiáng)了品牌化服務(wù)，在歐洲、美國(guó)等地建立本地化的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅資源庫(kù)。通過(guò)與網(wǎng)紅深入合作，提供更加本地化的服務(wù)，從而助力客戶達(dá)到海外市場(chǎng)品牌曝光的目的，并同時(shí)產(chǎn)生高ROI的訂單收益，助力跨境電商的品牌影響力輻射全球。

　　易點(diǎn)天下電商解決方案部副總監(jiān)楊婭指出，運(yùn)營(yíng)品牌獨(dú)立站要圍繞用戶體驗(yàn)這一核心，進(jìn)行符號(hào)、信任、感性、理性、個(gè)性及理想這六大方向上的調(diào)整。

　　楊婭將這六大方向?qū)?yīng)融合為了三條線索：

　　第一，從符號(hào)到理想的識(shí)別線：需要格外注重網(wǎng)站的整體視覺(jué)，區(qū)別于站群模式，根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格、面向的人群以及同類用戶的產(chǎn)品特征，定制符合目標(biāo)人群的品牌統(tǒng)一VI識(shí)別系統(tǒng)尤為重要。

　　第二， 感性與理性結(jié)合的信息線：感性方向包括網(wǎng)站的購(gòu)物流程、產(chǎn)品呈現(xiàn)和品牌愿景；理性方向則需體現(xiàn)產(chǎn)品的性價(jià)比、物流時(shí)效，退換貨政策的展示等。

　　第三，個(gè)性與信任并存的風(fēng)格線：通過(guò)新奇和代表人群的特征和個(gè)性，凸顯自身的獨(dú)特，同時(shí)列清產(chǎn)品的認(rèn)證、退換貨和物流政策，提升用戶對(duì)站點(diǎn)的信任度，同時(shí)這也是跨境電商品牌的向心力。

　　以跨境快時(shí)尚品牌SHEIN為例，自2014年起，易點(diǎn)天下為其提供跨境營(yíng)銷和品牌落地服務(wù)，包括品牌獨(dú)立站的搭建與運(yùn)營(yíng)，以及面向美國(guó)、歐洲、澳洲等全球多個(gè)國(guó)家進(jìn)行SHEIN兩款A(yù)pp的海外市場(chǎng)推廣。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN品牌獨(dú)立站點(diǎn)擊量提升40%-50%，品牌力數(shù)值增長(zhǎng)66%。

　　目前，易點(diǎn)天下已經(jīng)服務(wù)的電商客戶數(shù)量超過(guò)1,000家，包括獨(dú)立站、移動(dòng)電商、平臺(tái)大賣家、工廠賣家等；且品類涵蓋服裝、飾品、3C、工藝品、電子工業(yè)、快消品、發(fā)制品、旅游、農(nóng)產(chǎn)品、機(jī)械制造、鈦制品、植物提取、衛(wèi)星測(cè)控等，能夠?yàn)榭缇畴娚烫峁┒ㄖ苹囊徽臼浇鉀Q方案，涵蓋網(wǎng)站建設(shè)、品牌塑造、效果營(yíng)銷等服務(wù)。

　　據(jù)了解，易點(diǎn)天下總部設(shè)在西安，同時(shí)在北京、上海、舊金山、柏林、東京、新德里、首爾等地設(shè)有分支?？蛻艉w消費(fèi)類App、手機(jī)游戲、跨境電商等行業(yè)，此外，傳統(tǒng)行業(yè)也在其目標(biāo)客戶之列。目前累計(jì)服務(wù)客戶超過(guò)2,000家，其中包括華為、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、環(huán)球易購(gòu)、SHEIN、Uber、Paytm、Lazada等企業(yè)。

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